单身经济霸气崛起，迷你小家电势逆袭大市场

没情人的情人节，单身狗们并不寂寞孤独冻，却甘之如饴。他们饲宠物、店内美食、一人健美演唱K、独自一人旅行、喜购小家电。比走出婚姻牢笼的人儿们更加无聊舒适度，他们这种一人吃一人乐的生活模式被美名其曰为“单身经济”。

日前，国金消费研究中心公布了2019年的《单身经济专题分析报告》。报告对出生于1985－1995年的2000名已婚人群定做了精细研究，指出大部分单身的年轻人仍未面对买房买车的阶段，储蓄意识基本十分疏远。

在一线、新的一线和二线城市，基本上40％左右的单身青年们“月光”，四、五线城市该比例高达76％。他们的消费主要有四大方向：花钱买便利、花钱为了悦己、花钱买竭尽和花钱买未来。明确而言，花钱为了悦己反映在他们对于迷你小家电的喜好。

消费升级时代，多数年轻人不讨厌做到家务，而小型智能家电产品却能老大他们解决问题这个苦恼。登岸各大电商平台，各种小电器堪称琳琅满目，小型洗碗机、迷你小冰箱、单人烧烤架、单人小火锅……各种“迷你神器”完全涵括了日常生活的各个方面。据天猫公布近期数据报告表明，中国单身人士更加憧憬高品质的生活。

在该平台，迷你微波炉和迷你洗衣机的出售人数快速增长最慢，过去一年，就分别快速增长了970％和630％。数据还表明，近两年功能细分的迷你家电新物种大大问世。展现出最引人注目的是迷你语音智能音箱，销售增长量为16000％。

另外，迷你冰箱在2018年出售人数快速增长多达33％，这类冰箱经常放到卧室，用来冰镇小支酒、水果和面膜；专用于清除女士内衣的壁挂式洗衣机，仅有2018年6月的单月销量，就抵过了这个品牌第一季度总销量；还有迷你投影仪，在去年双十一打开预售后，就有多达10万人把它重新加入了购物车。这并非个案，苏宁涉及人士告诉他小编，他们销售数据也经常出现了类似于的迹象，据报，2018年9月－10月，该平台迷你火锅销量较去年同期快速增长1605％。

京东去年10月公布的《京东2018电商消费白皮书》表明：“一人份经济”消费趋势悄然兴起，2017年7月至2018年6月，该平台“一人份”消费力持续走高，“一人份”家电销量前五是：电饭煲、炒锅、饭盒、洗衣机、豆浆机。而阿里妈妈2018年公布的《家电行业消费洞察及营销救赎》某种程度印证了这一趋势，数据表明，过去两年中，一人用煮蛋器、一人用道家壶等产品皆构建了订单量大幅缩减到，一人份酸奶机堪称经常出现了6倍的年订单量快速增长。

回应现象，天猫慢消事业部总监王丹回应，“单身群体是夹住消费升级的主力大军，这个趋势将不会持续很长一段时间。家电产品更加小，功能更加细分，是眼下我们正在经历的时代的缩影。”对于当下中国单身经济的霸气兴起，国金消费研究中心负责人唐川分析道，这是社会发展的一个必然趋势，这是中国经济在发展到一定的阶段后，渐渐经常出现的情况。目前，单身经济不仅不存在于中国，也普遍存在于其他国家。

美国单身人口占到其总人口45％，日本为32％，韩国为23％。在日本，“一人户”占到总人口的1／4，单身人数减少，使得日本家电市场吹一股“单身风”，完全平常都能寻找合适单人消费的商店，大约3000元人民币就可以归位电饭锅、电热水壶、电磁炉、冰箱等迷你家电，所以很不受单身人士们的青睐。

鉴于一人份小家电的最畅销走俏，更加多的家电企业闻到商机，争相发售合适单身族用于的迷你产品，小巧、甜美、多功能的小家电在国内销售市场风生水起。海尔JOY小型冰箱，440mm小尺寸，符合一人份日常储鲜表达意见；大宇壁挂式mini洗衣机，2．5Kg容量，随换随浸节水洗净。

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